Für viele Unternehmen ist Weihnachten die ideale Gelegenheit, Kunden mit gezielten Kampagnen, Werbeaktionen oder Sonderauflagen zu erreichen.
Berlucchi, Weingut und Synonym von Franciacorta, weiß ganz genau, dass Weihnachten auch der richtige Moment ist, um seine Verbraucher daran zu erinnern, welche Werte sie jeden Tag leiten und inspirieren. Auch in diesem Jahr hat Berlucchi Treedom auserwählt, um sein Engagement für Nachhaltigkeit hervorzuheben und einen konkreten Beitrag zum Wohl des Planeten zu leisten.
Romina Castelletti, Marketing-Managerin von Berlucchi, ist die richtige Person, um uns etwas über die Entstehung und die Entwicklung dieser Zusammenarbeit zu erzählen, die 2020 zum zweiten Mal hintereinander wiederholt wurde.
Romina, wie haben Sie Treedom kennengelernt und welchen Bedarf hat diese Zusammenarbeit erfüllt?
Für Berlucchi stellt die Nachhaltigkeit einen grundlegenden Wert dar, den wir auch durch die Förderung von Aktivitäten in unserem Gebiet konkretisieren möchten. Wir beteiligen uns am Ita.Ca-Projekt zur Überwachung der Kohlendioxidemissionen und zur Förderung eines konservativen und nachhaltigen Weinbaus. Wir haben uns für die Installation einer Photovoltaikanlage entschieden, die 40 % des Energiebedarfs des Unternehmens abdeckt, und wir haben unseren Wasserverbrauch schrittweise auf die Hälfte reduziert.
Nachdem wir Treedom und damit die Möglichkeiten, die vielen wichtigen Unternehmen geboten wurden, kennengelernt hatten, waren wir sofort davon überzeugt, dass es der ideale Partner für ein Projekt sei, um auch unseren Endverbraucher zu erreichen und ihm das ökologisch-nachhaltige Rundum-Engagement darzulegen.
Die Idee, einen Berlucchi-Wald anlegen zu können, hat uns sofort begeistert, da dies genau dem Ziel unseres Engagements entsprach und es den Kunden ermöglichte, durch die Adoption eines Baumes Teil der Initiative zu werden.
Wie haben Sie die Reaktion Ihrer Kunden analysiert und was hat Sie dazu veranlasst, die Zusammenarbeit für 2020 zu erneuern?
2019 haben wir die Zusammenarbeit mit Treedom begonnen und das Paket „Berlucchi ’61 for Treedom“ mit zwei unserer beliebtesten Franciacorta (61 Brut und 61 Satèn) geschaffen. Das Paket wurde denjenigen gewidmet, die unserer Meinung nach am empfänglichsten für dieses Thema waren: eine junge und umweltbewusste Zielgruppe.
Die Ergebnisse übertrafen unsere Erwartungen: Abgesehen davon, dass die Pakete „Berlucch i ’61 for Treedom“ sofort ausverkauft waren und die Medien unsere Initiative sehr aufmerksam verfolgt haben, barg auch die Zielgruppe einige Überraschungen für uns. Die Millennials, die unser Hauptzielgruppe darstellten, waren nur ein Teil des Publikums, das wir mit dieser Zusammenarbeit erreicht haben, sie überzeugte auch auch frühere Generationen und ein markentreues Publikum.
Das Projekt wurde demzufolge auch im Jahr 2020 mit einigen Neuigkeiten fortgeführt: eine umweltfreundliche Verpackung aus zertifiziertem nachhaltigem Papier mit Grafiken und Karten für das Projekt sowie eine Erweiterung unseres Waldes, wodurch die Anzahl der von Berlucchi in Kamerun gepflanzten Bäume auf 1300 steigt.
Welche Unternehmenswerte erfüllte die Zusammenarbeit mit Treedom?
Das Paket „Berlucchi ’61 for Treedom“ wurde als Ausdruck des Engagements des Unternehmens für Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung ins Leben gerufen. Nachdem wir uns darauf konzentriert hatten, die internen Aktivitäten, die zur Produktion unserer Franciacorta führen, nachhaltiger zu gestalten, beschlossen wir, Maßnahmen ergreifen, um auch unseren Endverbraucher direkt miteinzubeziehen. Durch die Wahl unserer Franciacorta und insbesondere des Projekts „Berlucchi ’61 for Treedom“ ist unser Kunde sicher, ein nicht nur in seiner Produktionskette, sondern auch im Endprodukt umweltfreundliches Unternehmen ausgewählt zu haben, das in diesem Fall zum Pflanzen eines Baumes beigetragen hat.
Was ist Ihrer Meinung nach der Mehrwert von Treedom?
Wir sind der Meinung, dass Treedom großartige Arbeit leistet und das Thema Nachhaltigkeit für alle attraktiver macht. Wir mögen die Idee, ein Portal mit faszinierenden Grafiken zu erstellen und den Benutzer nicht nur dazu zu bewegen, eine „gute“ Aktion zu initiieren (einen Baum zu pflanzen), sondern ihm auch das Gefühl zu geben, Teil seiner Geschichte zu sein. Kurz gesagt, mit Treedom können Sie die Vorteile dessen, was wir gemeinsam getan haben, mit den Händen berühren: das absorbierte CO₂, die Entwicklung des Lebens eines Baumes, die Fotos des Landwirts und der Gemeinde, die sich darum kümmert und durch die Adoption eine große Hilfe für sich selbst sind. Wir von Treedom können nur sagen „Weiter so“.