Sep 24, 2020 | geschrieben von: Lara Zambonelli
Dr. Schär, der Marktführer für glutenfreie Produkte, war auf der Suche nach einer originellen Idee zur Einführung seiner neuen Bio-Produktlinie.
Ziel war es, die Natur zu zelebrieren und gleichzeitig eine Bindung zu den Konsumenten zu schaffen.
Sie kamen zu uns und beschlossen, 200 Bäume zu pflanzen und eine kleine Kommunikationskampagne mit Fokus auf Natur und Umwelt zu starten. Mit Hilfe von kleinen Spielen, bei denen die echten Inhaltsstoffe der neuen Produkte entdeckt werden sollten und bei denen Treedom-Bäume als Preise für die engagiertesten Teilnehmer zu gewinnen waren, konnte Dr. Schär eine sehr erfolgreiche Launch-Kampagne aufbauen.
Und dabei spielerisch Umweltbewusstsein vermitteln.
Und es funktionierte! Die Community nahm die Produkte enthusiastisch auf. Für die 200 Bäume, die von Treedom gepflanzt wurden, gingen mehr als 11.000 "Adoptions" Anfragen ein.
Ein sozialer Wettbewerb, um Treedom-Bäume zu gewinnen
Die auf Instagram und Facebook veröffentlichten interaktiven Posts belohnten die ersten 30 Teilnehmer mit einem eigenen Baum von Treedom. Die Publikationen konzentrierten sich zwar auf ein bestimmtes Thema (Zutaten, Ernährungseigenschaften oder Produktvarianten). Sie hatten aber alle eines gemeinsam: Die Liebe zur Natur und zu gesunder Ernährung. Eine einzige Strategie für vier verschiedene Ziele: neue Produkte vorstellen, über die Zusammenarbeit mit Treedom berichten, Interesse wecken und die Interaktion mit den Beiträgen verstärken.
Lasst uns einen Blick auf die Zahlen werfen:
- 384 Social Media Beiträge (Instagram, Facebook, Youtube)
- 6.129 Reaktionen
- 624 Kommentare
- 2.872 Aufrufe (Video)
Die sozialen Profile wurden mit Kommentaren überflutet, nicht nur von denen, die die Bäume "gewinnen" wollten, sondern auch mit vielen positiven Nachrichten zu dieser grünen Initiative. Durch das Pflanzen der Bäume mit Treedom ist Dr. Schär zu einem Symbol für Werte geworden, mit denen sich die Verbraucher der Zielgruppe identifizieren können. Das wiederum stärkt das Image einer positiven und grünen Marke.
Pressemappe und PR-Marketing
Das ist aber noch nicht alles. Treedom-Bäume wurden auch als Geschenke an Journalisten von Medien aus dem Bereich Ernährung, wie Laura Forti von Cucina Italiana und Cristiana Cassé von Sale&Pepe, sowie an Blogger und Influencer für glutenfreie Lebensmittel, darunter Valentina Leporati, Elena d'Alessandro, Eleonora Mariella und Giulia Ferraiuolo, verschenkt.
Mit einem Tree-Code, den man direkt aus der Pressemappe heraus einlösen konnte, überraschte Dr. Schär seine Kontakte mit einem einzigartigen und originellen Geschenk.
Die zahlreichen Features von Influencern und Bloggern teilten das Umweltengagement des Unternehmens und berichteten von der Pressemappe und der anschließenden User-Experience auf der Treedom-Website.
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Bäume pflanzen mit Treedom kann eine Gelegenheit sein, nicht nur die Werte eines Unternehmens zu verstärken, sondern auch Kunden, Kontakte oder Mitarbeiter mit originellen und relevanten Inhalten einzubeziehen.
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