Aug 11, 2021 | geschrieben von: Lara Zambonelli
Grünes Marketing, grünes Branding, grüne Unternehmen, grüne Wirtschaft.
Diese Begriffe gehören zwar zur gleichen Familie, sind aber dennoch verschieden und werden oft fälschlicherweise als Synonyme verwendet.
Versuchen wir, besser zu verstehen, worüber wir sprechen, und fangen wir am Anfang an.
Was ist die grüne Wirtschaft?
Die grüne Wirtschaft ist eine Entwicklungsstrategie, die auf wirtschaftliches Wachstum durch eine maßvolle Nutzung der von der Umwelt gebotenen Ressourcen abzielt.
Wir können es so ausdrücken: In der grünen Wirtschaft fragen sich Verbraucher und Unternehmen nicht nur: "Was kostet mich dieses Produkt oder diese Dienstleistung?", sondern auch: "Was kostet es den Planeten?".
Dies ist eine kleine kopernikanische Revolution, bei der die Geschäftsmodelle nicht mehr nur auf den Menschen ausgerichtet sind, sondern den Horizont auf Tiere, Ökosysteme und das Klima erweitern.
In den letzten zehn Jahren hat sich das Konzept der grünen Wirtschaft zu einer strategischen Priorität für viele Regierungen entwickelt, aber auch viele Unternehmen, die ein grünes Geschäftsmodell anstreben, haben sich dieser Herausforderung gestellt.
Was ist Green Business?
Green Business ist ein Geschäftsmodell, das zwar auf Gewinn ausgerichtet ist, aber gleichzeitig die Auswirkungen auf den Planeten minimieren will.
Unternehmen, die sich für das Green-Business-Modell entscheiden, wissen, dass jede Entscheidung, die sie treffen, Auswirkungen auf die Umwelt und die Menschen hat, und dass diese Auswirkungen negativ oder positiv sein können.
In der Praxis kann dies auf vielfältige Weise geschehen, von der Optimierung der Produktionskette über die Minimierung des Abfallaufkommens und des CO2-Ausstoßes bis hin zur Durchführung von Sensibilisierungskampagnen für Mitarbeiter und Kunden.
Die B-Corp-Zertifizierung wurde ins Leben gerufen, um diese neue Art des Wirtschaftens zu verbessern und zu fördern. Treedom ist seit 2014 eine B-Corporation, weil sie sich mit ihrer Tätigkeit des Pflanzens von Bäumen für soziale, ökologische und wirtschaftliche Vorteile einsetzt.
Was ist grünes Marketing?
Grünes Marketing (manchmal auch Umweltmarketing oder ökologisches Marketing genannt) entwickelt und bewirbt Produkte oder Dienstleistungen auf der Grundlage ihrer ökologischen Nachhaltigkeit.
Wenn die grünen Marketingaktivitäten eines Unternehmens nicht durch erhebliche Investitionen oder betriebliche Veränderungen untermauert werden, kann es kritisiert und des Opportunismus bezichtigt werden. Diese Praxis wird auch als Greenwashing bezeichnet.
Man könnte sagen, dass Greenwashing grünes Marketing ist, das nicht hält, was es verspricht.
5 inspirierende Beispiele für grünes Marketing
- LUSH
"Wir schaffen eine Kosmetikrevolution, um den Planeten zu retten", heißt es in der Instagram-Bio des 1995 in Großbritannien gegründeten Kosmetikunternehmens.
Das Unternehmen investiert in regenerative Farmen (die den Boden nicht verarmen lassen, sondern es der Natur ermöglichen, sich selbst zu regenerieren) in Peru, Guatemala, Arizona und Uganda, um Transparenz bei den Rohstoffen und der Lieferkette zu gewährleisten.
Außerdem werden 35 % der Produkte des britischen Kosmetikunternehmens "nackt", d. h. ohne Verpackung, verkauft.
Irreversibel.
- PATAGONIA
Die amerikanische Sportbekleidungsmarke ist eine der aktivsten auf dem grünen Sektor. Seit 1985 spendet Patagonia 1 % seines Umsatzes für den Schutz und die Wiederherstellung der natürlichen Umwelt.
Heute widmet die Marke einen ganzen Abschnitt ihrer Website der Produktpflege, einschließlich Reparaturvideos, um die Lebensdauer ihrer Kleidungsstücke so weit wie möglich zu verlängern, und bietet Anreize für Mitarbeiter, die mit öffentlichen Verkehrsmitteln oder Fahrgemeinschaften zur Arbeit fahren.
Im Jahr 2011 kauften sie am Schwarzen Freitag eine ganze Seite der New York Times, um eine Anzeige zu schalten, in der sie die Leute aufforderten, ihre Jacken NICHT zu kaufen.
Pioniere.
- IKEA
IKEA hat 2007 Plastiktüten und 2010 Glühbirnen abgeschafft.
Im Jahr 2020 startete das schwedische Unternehmen seine People and Planet Positive-Strategie: ein Plan, um bis 2030 Energieunabhängigkeit zu erreichen und ein Kreislaufunternehmen zu werden.
Unterstützt wird dieses Engagement durch Marketingkampagnen, die das Bewusstsein für die kleinen, großen Gesten schärfen, die einen Unterschied machen können.
Pädagogisch.
- TIMBERLAND
Bäume sind Teil der DNA der Bekleidungsmarke, die einen Baum in ihrem Logo trägt. Das Unternehmen ist bestrebt, mehr Kohlenstoff zu binden als es ausstößt, die biologische Vielfalt zu schützen, die Wasserqualität zu verbessern und das Wohlergehen der Landwirte zu fördern, die die Rohstoffe für seine Produkte liefern.
Alles Ziele, die durch Aufforstung erreicht werden können, wenn sie auf die richtige Weise erfolgt.
Gemeinsam mit Treedom hat Timberland bereits mehr als 40.000 Bäume in Ghana gepflanzt und damit einen Beitrag zum Projekt Great Green Wall geleistet, einer natürlichen Barriere zur Bekämpfung der fortschreitenden Wüstenbildung. Bis 2025 sollen weltweit 50 Millionen Bäume gepflanzt werden.
Ehrgeizig.
- BEN & JERRY'S
Wenn es schmilzt, ist es ruiniert. Das gilt für Eiscreme und auch für den Planeten.
Im Jahr 2017 startete die Eismarke eine Kommunikationskampagne mit dem Titel "Save our Swirled" und einer speziell für diesen Anlass kreierten Geschmacksrichtung. In dem Kampagnenvideo sind mehrere Eissorten zu sehen, die unaufhaltsam schmelzen, während ein Sprecher sagt: Das passiert, wenn ein Eis zwei Grad wärmer ist als es sein sollte.
(Dutzende von Ben and Jerry's-Mitarbeitern beim March for the Planet 2017 in New York)
Eine ziemlich starke Metapher.
Das US-Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, ausschließlich Energie aus erneuerbaren Quellen zu verwenden und seine Emissionen bis 2025 um 40 % zu senken.
Selbst aktiv werden:
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wenn Sie Teil der grünen Wirtschaft und ein grünes Unternehmen sein wollen, sollte Ihr grünes Marketing kein Greenwashing sein (wenn Sie sich in diesen 50 Schattierungen von Grün verirrt haben, gehen Sie zum Anfang des Artikels zurück und lesen Sie das Glossar);
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richten Sie Ihre Aufmerksamkeit nicht nur nach außen (Kunden, Kommunikationskampagnen), sondern auch nach innen (Bewusstsein der Mitarbeiter, Produkte, Transport, Produktion);
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Seien Sie konstant und relevant in Ihren Aktionen, Spot-Initiativen sind verboten;
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Seien Sie kreativ! Der Markt und die Kunden werden es Ihnen danken!
Fonti
https://blog.treedom.net/de/cosa-vuol-dire-essere-b-corp
https://www.unep.org/explore-topics/green-economy
https://eu.patagonia.com/en/product-care/
https://www.lushusa.com/stories/article-how-to-store-naked-products.html
https://www.huffpost.com/entry/ben-and-jerrys-save-our-swirled_n_7453278
https://www.benjerry.com/values/issues-we-care-about/climate-justice
https://www.timberland.it/nature-needs-heroes.html
