Es ist eine Millionen-Dollar-Frage, die jeden direkt betrifft, vom Käufer bis zu nachhaltigen Unternehmen und Öko-Unternehmern... und indirekt auch jeden, der vom Klimawandel betroffen ist.
Mit anderen Worten, wir alle müssen wissen: Was bewegt die Menschen dazu, nachhaltige Produkte zu kaufen und zu verwenden?
Es ist bekannt, dass es eine große Kluft zwischen Worten und Taten gibt, wenn es um nachhaltige Verbrauchergewohnheiten geht. Die meisten von uns geben an, dass sie beim Einkaufen darauf achten möchten, möglichst wenig Abfall und Einwegplastik zu verwenden und gleichzeitig Unternehmen zu unterstützen, die sich für die Umwelt einsetzen und sie respektieren. Viele von uns sagen, dass sie sogar bereit sind, für nachhaltige Produkte mehr zu bezahlen.
Doch die Fakten sprechen eine andere Sprache. In einer Ipsos-Umfrage wurden die (selbst angegebenen) Werte der Verbraucher mit ihrem Handeln verglichen, und die Diskrepanz war erheblich. Während 40 % der Befragten angaben, dass es ihnen wichtig ist, dass Produkte auf eine nachhaltige Art und Weise hergestellt werden, gaben nur 22 % an, dass sie im letzten Monat tatsächlich eine bewusste Entscheidung für den Kauf solcher Produkte getroffen haben.
Die gute Nachricht ist, dass die akademische Forschung Wege aufgezeigt hat, wie sowohl Einzelpersonen als auch Unternehmen die Menschen dazu bewegen können, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen. Hier sind drei der wichtigsten Erkenntnisse:
Sozialer Einfluss
Das Verhalten von Freunden, Verwandten und Nachbarn ist einer der wichtigsten Faktoren, die das Handeln bestimmen. Wenn Kunden wissen, dass andere sich um den Kauf nachhaltiger Produkte bemühen, werden sie inspiriert, es ihnen gleichzutun.
Änderung der Gewohnheiten
Es wird oft gesagt, dass der Mensch ein Gewohnheitstier ist. Wenn Kunden also einmal nachhaltige Verhaltensmuster entwickelt haben, werden diese wahrscheinlich Teil ihrer Routine bleiben. Unternehmen können ihre Kunden durch einfache Maßnahmen dazu bringen, grüne Gewohnheiten zu entwickeln, z. B. indem sie ihre nachhaltigsten Produkte zur Standardoption machen.
Positiv bleiben
Es ist keine Raketenwissenschaft: Menschen verhalten sich eher so, dass sie sich gut fühlen. Es ist wichtig, den Kunden das Gefühl zu vermitteln, dass sie stolz auf ihre Entscheidungen sind und dass sie durch ihr Handeln einen positiven Einfluss auf die Zukunft haben können.
Wir alle können etwas Gutes für den Planeten zu tun und andere inspirieren: einen Baum pflanzen und ihn jemandem schenken, den wir lieben. Braucht es einen bestimmten Grund? Nein! Alles was du brauchst, ist der Wunsch, etwas Gutes zu tun. Alles, was es braucht, ist ein Klick!
