Nachhaltigkeit kommunizieren: Fangen wir bei den Worten an

Apr 11, 2022 | geschrieben von: Lara Zambonelli

Das Wort „Nachhaltigkeit“ ist allgegenwärtig in unserem Leben, in der Politik, in der Kommunikation und in den Medien. Es wird ständig darüber gesprochen, aber man vertieft dieses Thema nie. Das liegt an einigen strukturellen Elementen, aber auch an schlechten Kommunikationsgewohnheiten.

Warum ist es so schwierig, über Nachhaltigkeit zu sprechen?

Weil es ein unglaublich komplexes und ein sich ständig weiterentwickelndes Konzept ist. Seit das Wort Anfang der Achtzigerjahre in die öffentliche Debatte kam, wurden mindestens hundert verschiedene Definitionen gegeben, und das Thema wurde immer enger mit der Politik verknüpft.

Es wird immer zu allgemein darüber geredet oder umgekehrt zu spezifisch, unter Verwendung von Fachbegriffen, die ein Konzept daraus machen, das weit weg vom Alltagsleben der Menschen ist. Wir wollen versuchen, Klarheit zu schaffen, indem wir von der Definition aus dem Cambridge Dictionary ausgehen.

Nachhaltigkeit: die Eigenschaft, über einen bestimmten Zeitraum fortzubestehen.

Wenn man das auf den Klimabereich überträgt, bedeutet dies, dass ein Vorgang oder eine Handlung nachhaltig ist, wenn sie über die Zeit aufrechterhalten werden kann, indem die langfristige Erschöpfung natürlicher Ressourcen vermieden wird.

Woher kommt dieses sprachliche Problem?

Wer beschäftigte sich vor Fridays for Future, vor Greta, bevor die COP26 zum Mainstream-Event wurde, dem alle Medien folgten, mit Nachhaltigkeit? Es waren Naturwissenschaftler, Biologen, Chemiker: kurz gesagt, die Experten. Menschen, die Forschung betreiben, aber in den meisten Fällen nicht über spezifische Fähigkeiten verfügen, um die Ergebnisse zu kommunizieren.

Erschwerend kommt hinzu, dass es eine gewisse Tendenz zur Einteilung in wasserdichte Abteilungen gibt, die die akademische Welt und die Struktur der Unternehmensarbeit gemeinsam haben. Wirtschaft und Umwelt zum Beispiel sind Welten, die sowohl in Universitäten als auch in der Geschäftswelt durch einen tiefen Graben voneinander getrennt sind. Deshalb erscheinen Nachhaltigkeitsthemen, wenn sie kommuniziert werden, als aus dem größeren Kontext losgelöste Teile und ihre Bedeutung wird drastisch verringert.

Worte werden verschlissen

Haben Sie das nicht auch als Kind gespielt? Ein Wort wird so oft wiederholt, dass die Buchstaben nach einer Weile auf der Zunge kleben bleiben und die Laute keinen Sinn mehr ergeben?

Radley Yeldar führte eine Studie über die Webseiten zur sozialen Verantwortung von Unternehmen der laut Forbes 50 weltweit bedeutendsten Marken durch. Man fand heraus, dass das Wort „Nachhaltigkeit“ im Durchschnitt mindestens 10 Mal darin vorkommt. Wie ein Mantra wiederholt, ist das Wort im besten Fall bedeutungslos geworden, im schlimmsten Fall hat es sehr zweideutige Bedeutungen angenommen. Aus derselben Studie geht sogar hervor, dass Unternehmen, die bei der Verringerung ihrer Umweltauswirkungen führend sind, wie Patagonia, Lush, Ben & Jerry's, das Wort viel sparsamer verwenden und sich auf die Vermittlung von Fakten und nicht von Absichten konzentrieren.

Nachhaltigkeit für Treedom

Nachhaltigkeit ist eine komplexe Welt, aber es ist wichtig, dass wir versuchen, dieses Konzept so einfach wie möglich rüberzubringen, denn Worte sind die Mittel, mit denen wir uns diese Welt aneignen.

Es gibt einen berühmten Satz, der Buddha zugeschrieben wird:

Wie die Biene den Saft der Blumen sammelt, ohne ihre Farbe und ihren Duft zu beschädigen, so soll der Weise in der Welt wohnen.

Das ist es, was Nachhaltigkeit für uns bedeutet. Das ist es, was wir durch unsere Agroforstprojekte in die Praxis umzusetzen versuchen. Das Streben nach Ausgewogenheit zwischen Wirtschaftswachstum, Umweltschutz und sozialem Wohlbefinden.

Quellen

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