B Corp: i regali di Natale diventano una forza per il bene

È già arrivato quel periodo dell'anno? Si mettono le decorazioni per le feste, si mangiano troppi cioccolatini, si va alle feste, si ascolta musica un po' smielata... ma allo stesso tempo ci si sente davvero a disagio per tutte le spese, i consumi eccessivi e gli sprechi che accumuliamo in questa stagione.

Questo Natale vogliamo fare le cose in modo diverso e abbiamo deciso di rivolgerci alla nostra comunità B Corp per trovare ispirazione su come rendere il nostro modo di spendere e consumare il più positivo possibile.

Treedom è orgogliosa di essere una B Corp dal 2014. Ci piace far parte di questa famiglia di aziende che credono nell'utilizzare il business come forza per il bene, rispettando elevati standard di performance sociale e ambientale, trasparenza e responsabilità.

B Lab è la rete no-profit che mira a trasformare l'economia globale attraverso la certificazione delle B Corporations. Abbiamo parlato con Maria Correa, responsabile delle comunicazioni e dell'impegno comunitario di B Lab Europe, per saperne di più sul movimento e su come tutti noi possiamo farne parte.

Regalate qualcosa che duri nel tempo, che sia riutilizzabile, che sia fatto a mano o che ripensi completamente la tradizione del regalo" - Maria Correa, B Lab Europe

Puoi darci qualche consiglio su come spendere meglio i nostri soldi quest'anno?

Il primo passo è mettere in discussione il concetto stesso di consumatore. Per oltre un decennio, sempre più aziende hanno preso posizione contro il consumismo, comprese B Corps come Patagonia, il cui annuncio "Non comprate questa giacca" sul New York Times del 2011 è ormai tristemente famoso. 

La realtà è che i media e le pubblicità alimentano il desiderio di avere di più, di novità, di tendenze - ma è importante iniziare a chiedersi se sia necessario o meno fare questo acquisto o se invece si possa regalare qualcosa di duraturo, riutilizzabile, fatto a mano o addirittura ripensare del tutto la tradizione del regalo. 

Se avete intenzione di acquistare qualcosa, pensate all'impatto che quel prodotto o quell'esperienza ha sulle persone e sul pianeta. E non solo all'impatto del vostro uso e smaltimento, ma all'intero ciclo di vita di quell'oggetto. Che impatto ha questa azienda sull'ambiente? Come tratta e retribuisce i suoi dipendenti lungo tutta la catena di fornitura? In che modo impatta le comunità in cui opera? Certificazioni come la B Corp indicano che un'azienda è impegnata a lavorare per un'economia più inclusiva, equa e rigenerativa.   

In termini di sostenibilità, quanto pensi sia possibile essere influenti come consumatori?

Per affrontare i problemi più urgenti del mondo, le imprese e i governi devono non solo essere ritenuti responsabili dell'azione, ma devono avere la responsabilità di rendere quelle soluzioni praticabili. Il senso di colpa e l'onere di ridurre l'impatto non devono ricadere sulle spalle dei singoli individui.

Tuttavia, se si considerano gli individui come consumatori, spesso si dimentica che dietro ogni azienda e parlamento ci sono individui che consumano quotidianamente. 

Le singole persone possono fare la differenza non solo con le loro decisioni di acquisto (spingendo la domanda di prodotti e servizi di provenienza e produzione responsabile), ma anche con le aziende per cui scelgono di lavorare e, naturalmente, con il loro voto. Individui, imprese e governi devono lavorare insieme per accelerare i cambiamenti su larga scala, e la voce collettiva dei singoli aiuta ad amplificare i cambiamenti positivi e a responsabilizzare le aziende per le loro azioni. 

Diversi B Corps, tra cui Ecoalf, si sono impegnati con il loro pubblico per sottolineare il potere delle azioni individuali. Nella campagna anti-Black Friday di quest'anno, Ecoalf incoraggia le persone a "Abbandona l'abitudine, non il pianeta" e a esplorare varie alternative per ridurre il proprio impatto.

Puoi dirci qualcosa di più sul concetto di B Corp e su come la scelta di sostenerle può fare la differenza?

La certificazione B Corp esamina come un'azienda opera per creare benefici per tutte le persone, le comunità e il pianeta. Non significa che un'azienda sia perfetta, ma che si impegna a misurare e migliorare continuamente il proprio impatto. 

Acquistando, lavorando e collaborando con le B Corps, contribuite a sostenere le aziende che si impegnano a utilizzare il business come forza per il bene, riducendo la propria impronta ambientale, affrontando le disuguaglianze nella catena di approvvigionamento, dando potere alle comunità emarginate, diversificando i posti di lavoro e promuovendo l'interdipendenza.

Infine, puoi consigliarci alcune B Corps da tenere d'occhio in questo periodo?

Sebbene ci sia un'ampia gamma di aziende incredibili che si possono cercare nella B Corp Directory, è importante sfidare ancora una volta il concetto di consumo durante il periodo delle vacanze e combattere le nostre cattive abitudini.

Di seguito una piccola selezione di B Corps in cui potreste imbattervi durante le vacanze: 

• L'abbigliamento di seconda mano da Vestiaire Collective
• Un'esperienza con Earth's Edge Expeditions
• I prodotti di Tony's Chocolonely x Ben & Jerry's, per porre fine alla schiavitù e al lavoro minorile nel cacao
• La fonduta a base vegetale di Willicroft
• I prodotti di bellezza di qualsiasi B Corps della B Beauty Coalition, compresi questi set regalo in collaborazione tra due B Corps Skandinavsk e Sarah by London.
• I cocktail e liquori della nuova B Corp certificata Baileys o le bollicine di Piper-Hiedsieck