DO NOT IRON: non solo un brand ma uno stile di vita

Nov 29, 2016 | scritto da:

Nata da menti femminili, DO NOT IRON è una nuova linea di T-shirt da donna, cucite a mano, che urlano: non stirare! Non farlo, non serve, c'è di meglio là fuori. DO NOT IRON significa infatti essere a proprio agio, ma belle, comode, ma uniche, alla moda, ma se stesse. Realizzate con scampoli di pregiati tessuti colorati e dalle fantasie più svariate, le T-shirt DO NOT IRON sono pensate per le donne moderne e sono tutte pezzi unici: non ne esiste una uguale all’altra e lo scampolo che le rende uniche è, come dice l’etichetta, sewed by mum, ovvero cucito con amore dalla mamma. A raccontarci di questo progetto Eleonora, membro del team. 


Che cos’è DO NOT IRON?

DO NOT IRON è un nuovo brand di T-shirt rivolto alla donna moderna, pratica e attuale che ama essere comoda, ma elegante al tempo stesso. Le nostre T-shirt sono tutte pezzi unici, realizzate con scampoli di tessuti preziosi cuciti a mano, uno diverso dall’altro. Da qui l’unicità delle nostre magliette che per il loro stile easy-chic e easy-luxury si adattano a qualunque occasione: in riunione, in ufficio, in viaggio, all’happy hour, ad una cena elegante e così via.


Come, dove e quando nasce l'idea di creare t-shirt pensate appositamente per le donne moderne? Chi ha avuto il lampo di genio? Come nasce una T-shirt DO NOT IRON?

Le donne moderne tengono alla propria immagine, ma sono così piene di impegni che sono alla ricerca di una moda che le aiuti, che sia in sintonia con la vita che conducono. Per questo abbiamo pensato a uno stile che semplifichi e gratifichi. Comodo, ma allo stesso tempo elegante. DO NOT IRON è frutto dell’idea creativa e imprenditoriale di un gruppo di donne che lavora con energia nel mondo della comunicazione, cioè noi. Abbiamo stili ed età diverse, per non parlare della forma fisica! Ma tutte amiamo vestire originali senza essere ingessate. Comode, ma non sciatte, per intenderci. In questo progetto abbiamo messo tutta la nostra passione, esperienza, intuizione femminile e anche la nostra poca voglia di stirare. Siamo tutte grandi sostenitrici della T-shirt come 'must have' che non può mancare nell’armadio di una donna! Si può essere sofisticate e alla moda semplicemente indossando una t-shirt. Purché sia speciale e unica al mondo. E qui entra in gioco l’handmade di mamma Luisella. Come nasce una DO NOT IRON? È una T-shirt in cotone (o cotone ed elasthan al 4%) sulla quale viene cucito a mano da mamma Luisella uno scampolo di tessuto unico scelto tra le migliaia che negli anni abbiamo scovato e custodito aspettando l’idea giusta, questa! Gli scampoli possono essere di tessuto tecnico, pizzo, colorati, sberluccichi, paiellettati ma sono sempre e solo pezzi unici. Come unico è il nome che scegliamo di volta in volta per ognuna delle nostre T-shirt.



Perché avete chiamato la vostra linea DO NOT IRON? Cosa ne pensate del ferro da stiro?

Abbiamo innanzitutto pensato alla donna moderna a cui 24 ore al giorno non bastano mai. Donne che hanno poco tempo e lo vogliono utilizzare bene, quindi perché accanirsi con una piega su una T-shirt? Da qui la filosofia del 'non stiro' intesa come un imperativo e non come un tessuto tecnico: una piega non ha mai ammazzato nessuno! Se poi la T-shirt, oltre ad essere 100% cotone, contiene anche una percentuale di elasthan, ecco il gioco è fatto! Non stirare i capi d’abbigliamento, ma indossarli comunque ed essere e sentirsi belle, a proprio agio e attraenti è una conquista per le donne di oggi. Godere di quel tempo tolto al ferro da stiro in mille altri modi è un messaggio semplice ma rivoluzionario. Ed è il nostro messaggio, il messaggio di DO NOT IRON: sii bella, originale, indossa una DO NOT IRON e divertiti! DO NOT IRON è un invito a dedicarsi a se stesse regalandosi del tempo ma soprattutto a non sprecarlo! Il ferro da stiro? Ci è sconosciuto! 


Ogni brand ha la sua filosofia, qual è quella di DO NOT IRON?

In effetti DO NOT IRON non è solo il nome del brand, ma è anche una filosofia di vita. Siamo partite dal presupposto che stirare non ha proprio senso, perché sprecare tempo prezioso? Puoi essere perfetta anche con qualche piega addosso…il nostro suggerimento, che ora si sta trasformando in un vero e proprio 'Fronte per la liberazione dal ferro da stiro' è: quante cose si possono fare anziché stirare? Per questo motivo DO NOT IRON oltre ad essere un brand è un modo di essere perché incarna il pensiero e le necessità di molte donne fin troppo attive. Credetemi, smettere si può!



Le T-shirt DO NOT IRON sono prodotte con sola energia rinnovabile. L'idea di fare a meno del ferro da stiro è in sé una mossa green perché si risparmia energia, calore e insomma si consuma meno pianeta. DO NOT IRON ha già in programma altre linee che auspicabilmente saranno altrettanto sostenibili? 

Attualmente la nostra collezione è composta da 4 diversi modelli di T-shirt, tutte realizzate in puro cotone. In particolare la linea 'ALL BLACK', composta anche da una piccola percentuale di elasthan che la rende perfetta anche se non stirata, soddisfa queste caratteristiche ecofriendly: il cotone è 100% biologico, si avvale dell’etichetta di Riduzione Impronta Carbonio. Questo significa che la produzione della T-shirt è neutrale per il clima in quanto le emissioni di CO2 sono ridotte del 90%. Presenta inoltre un altro certificato importante, il Global Organic Textile Standard (GOATS) che a livello mondiale rappresenta lo standard più autorevole per quanto riguarda le lavorazioni tessili che include criteri ecologici e sociali. Proprio in questo periodo stiamo valutando nuovi modelli per la prossima collezione e il nostro intento è senz’altro quello di proseguire su questa linea etico sostenibile. Riteniamo infatti che sia molto importante anche nel settore dell’abbigliamento avere un orientamento in questo senso, scegliendo prodotti realizzati attraverso processi economicamente sani che riducono al minimo gli impatti ambientali negativi, rispettando il risparmio energetico e le risorse naturali.



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