Find Your Park, il Tinder della natura

Jul 21, 2016 | scritto da:

Trovare la propria dolce metà è difficile e a volte la persona giusta sembra non arrivare mai. E allora perché non espandere la ricerca a qualche milione di acri e innamorarsi di un parco? Anche questa sembrerebbe essere una ricerca difficile, ma si semplifica se sul tuo smartphone hai il Tinder della natura: l’app Find Your Park.

Non è una boutade, quanto invece la campagna di marketing multimediale lanciata dal National Park Service (l’agenzia federale statunitense incaricata della gestione dei parchi nazionali, dei monumenti e di tanti altri luoghi protetti) per celebrare, il 25 agosto, i suoi primi 100 anni. Per festeggiare questo importante traguardo si sono mossi con largo anticipo, la campagna è partita un anno fa, ma l’obiettivo principale non è mai stato quello di spegnere le cento candeline sulla torta, bensì di arrivare a festeggiare anche i 200 anni sensibilizzando quella fascia di popolazione che al momento non sembra prendere in considerazione i parchi come possibile meta turistica.

Dati alla mano, sono i Millennials, i giovani nati tra gli anni Ottanta e Duemila, a visitare sempre meno le bellezze naturali rispetto alle generazioni precedenti. Per attrarli, il National Park Service si è messo parlare la lingua di questo target creando una campagna accattivante e mostrando il meglio del territorio americano. Tra le ambasciatrici del progetto c’è anche la first lady Michelle Obama che invoglia a trovare il proprio parco preferito tra i 58 presenti negli Stati Uniti.

Una volta scaricata l’app si può navigare per trovare quello che corrisponde maggiormente alle proprie necessità, ma anche ai propri sogni e, una volta scelto, iniziare piccole conversazioni con lui al grido di ‘viva la natura!’. Sul sito invece, i visitatori che hanno già trovato il loro vengono invitati a condividere foto e video per attrarre nuovi turisti.

La forza e la particolarità della campagna hanno già portato ottimi risultati dato che nei primi mesi le prenotazioni in tutti i parchi sono aumentate del 32%. Non vorresti anche tu un parco come anima gemella? Intanto, ti lascio al video della campagna che trovi qui.

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