“Salva il verde”: la campagna della PEFC contro la deforestazione

Sep 22, 2014 | scritto da:

La deforestazione, come saprete, è un argomento a noi caro e per questo analizzeremo la campagna fatta per la PEFC a salvaguardia della foresta pluviale. La PEFC è la certificazione riconosciuta dal Parlamento Europeo che dal 1998 ci garantisce che la materia prima per carta e prodotti in legno deriva da foreste gestite in modo sostenibile. Per sensibilizzare il consumatore finale sulla necessità di scegliere prodotti certificati, l’agenzia pubblicitaria olandese, la J Walter Thompson Amsterdam , realizza una stampa multi soggetto.

Si chiama “Save the Green” e ritrae le bandiere dei paesi maggiormente coinvolti nella perdita di foresta tropicale.“La foresta tropicale del Brasile è sotto minaccia. Scegli prodotti in legno certificati PEFC” – così recita il pay off della campagna pubblicitaria Save the green. L’immagine della bandiera evoca il senso di appartenenza ed in qualche modo fa riferimento alle caratteristiche geofisiche del territorio. Così il campo verde della bandiera brasiliana diventa, attraverso un uso eccellente della metafora, una foresta, la foresta pluviale, che a causa di un uso improprio, si ritrae, fino a scomparire. Di una foresta maltrattata e sfruttata rimane il vuoto: concept chiaro, execution eccellente, metafora vincente.

Tuttavia, il concetto perde forza se ripetuto con tanti altri paesi. Se questa campagna ci sta dicendo che “la foresta è parte dell’identità del nostro Paese”, questa ricchezza si diluisce e può perdere la sua forza.

Ti è piaciuto il nostro post? Forse potrebbe piacerti anche adottare un albero!

 

 

 

Pianta ora Scopri Treedom Business